Negative SEO: Was es ist und wie man sich davor schützt
Kurz gesagt
Negative SEO bezeichnet gezielte Versuche, das Google-Ranking einer fremden Website zu verschlechtern — meist durch massenhafte minderwertige Backlinks, teils auch durch Content-Diebstahl oder gefälschte Bewertungen. Früherkennung über die Search Console und ein starkes, natürliches Linkprofil sind der beste Schutz.
Typische Angriffsmuster
- Spam-Backlink-Attacken: eine plötzliche, massenhafte Zunahme minderwertiger Links aus fragwürdigen Quellen.
- Manipulation des Anker-Textes: viele neue Links mit auffällig identischem, keywordlastigem Linktext.
- Content-Diebstahl: die eigenen Inhalte werden kopiert und anderswo veröffentlicht, teils um Google über die Urheberschaft zu verwirren.
- Gefälschte Bewertungen: eine Häufung negativer, unglaubwürdig wirkender Bewertungen in kurzer Zeit.
- Technische Angriffe: übermäßiges, gezieltes Crawling oder Zugriffslasten, die den Server belasten.
Vorsicht bei Gegenmaßnahmen
Links sollten nicht voreilig entwertet werden — Google ignoriert die meisten Spam-Links ohnehin automatisch. Ein falsch eingesetztes Disavow-Verfahren, etwa wenn versehentlich eigene gute Links mit entwertet werden, kann dem Ranking mehr schaden als der ursprüngliche Angriff. Sinnvoll ist dieses Vorgehen nur bei einer nachweislichen manuellen Maßnahme von Google oder einem klar erkennbaren, koordinierten Angriff.
Was bei einem vermuteten Angriff zu tun ist
- Die Search Console regelmäßig auf neue Backlinks und Benachrichtigungen prüfen.
- Eine Benachrichtigung für den eigenen Markennamen einrichten, um ungewöhnliche Erwähnungen früh zu bemerken.
- Bei einem plötzlichen Anstieg von Spam-Links eine Liste zu entwertender Links zusammenstellen und bei Google einreichen.
- Bei Content-Diebstahl das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum über strukturierte Daten sichern und gegebenenfalls eine Urheberrechtsbeschwerde einreichen.
- Bei gefälschten Bewertungen jeden verdächtigen Eintrag einzeln bei Google melden.
- Bei technischen Angriffen die Serverprotokolle prüfen und auffällige Zugriffsmuster gezielt blockieren.
Vorbeugen ist wirksamer als reagieren
Das beste Mittel gegen Negative SEO ist ein starkes, natürlich gewachsenes Linkprofil — wer viele hochwertige Backlinks von relevanten Domains hat, wird durch eine Handvoll Spam-Links kaum beeinträchtigt. Eine Benachrichtigung für den eigenen Markennamen und ein monatlicher Blick auf das Backlink-Profil in der Search Console helfen, Auffälligkeiten früh zu erkennen — je früher ein Angriff bemerkt wird, desto geringer der mögliche Schaden. Eine einmal erstellte Momentaufnahme des eigenen Backlink-Profils erleichtert außerdem den späteren Vergleich, welche Links neu hinzugekommen sind.